vspishkacraft.ru → Браузеры

Как составить контент-план для Инстаграм: примеры и шаблоны. Контент-план для Инстаграма: правила, шаблоны, примеры Развлекательный контент в инстаграм

Грамотный контент-план для Инстаграм нужен не только для вашего удобства: ведь не нужно будет каждый день думать над тем, какой пост сегодня опубликовать и где взять идею для него. План на неделю или месяц также поможет заранее определить стратегию продвижения и целевую аудиторию, которой будет интересен ваш аккаунт.

Многие, не зная, как составить контент-план для Инстраграм, просто создают таблицу, в которой расписывают дату и время публикаций и задают тип контента. Отчасти это верно, но желательно дополнять такую планировку заголовками будущих постов, чтобы перед публикацией понимать, о чем вы хотели сказать именно в этот день. А еще лучше заранее написать сами посты и загрузить их в сервис . В статье мы рассмотрим все аспекты создания контент-плана, а в конце материала дадим ссылку на скачивание готового шаблона.

Определяем тип аккаунта

В нем делятся своими переживаниями, мыслями, мнениями о той или иной ситуации. Например, аккаунты многих медийных личностей типа Ольги Бузовой относятся к формату личного блога. Несмотря на то, что иногда они рекламируют какие-то товары, 90% контента составляют именно личные посты.

Главные особенности контента для личного блога — свой стиль, свое видение на каждую ситуацию и 2-3 темы, проскальзывающие во всех публикациях. Нельзя писать просто обо всем подряд, превращая Инстаграм в некое подобие личного дневника: такие публикации будут неинтересны большинству читателей. Лучше заранее определить несколько тем, по которым у вас есть, что сказать, и активно развивать их. Также можно затрагивать обсуждаемые темы: например, про батл Оксимирона и Гнойного написали даже федеральные СМИ, и это — хороший повод также высказать свое мнение и получить приток подписчиков.

..Или высказаться о бое Мейвезер vs. МакГрегор

Стратегический подход к организации контента поможет в дальнейшем монетизировать аккаунт. Если вы распишете план на неделю или месяц, вы заранее будете знать, для какой ЦА ваши посты интересны, и сможете привлекать заинтересованных читателей. Это поможет набрать большое количество подписчиков.

Его главная цель — продать. Неважно что: информацию, товар, услугу. Львиную долю контента составляют продающие посты. Но, как показывает практика, если публиковать 100% “продажников”, аудитория воспринимает это негативно. Поэтому в контент-плане стоит оставлять место для развлекательных и информационных постов.

Оформление коммерческого аккаунта

Главная особенность коммерческого аккаунта — направленность на привлечение новых клиентов и мотивация к повторным покупкам. Для владельца такого аккаунта количество подписчиков на втором месте, а первое занимает количество продаж. Ведь можно продавать 100 тортов в неделю 50 000 подписчикам, а можно продавать 10-20 тортов при количестве подписчиков более 150 000.

Проработанный контент-план поможет не только грамотно продавать, но и в дальнейшем анализировать посты, отбирать самые удачные и неудачные из них, чтобы совершенствовать контент для подписчиков.

Определяем структуру контента

Продающие посты . Они уместны только для коммерческих аккаунтов или личных блогов, у которых заказали рекламу. Оптимальный процент продающих постов для коммерческих аккаунтов — 20-40%, в зависимости от тематики, целевой аудитории, конкурентности ниши. В продающем посте вы продаете товар или услугу, преподносите ее положительные стороны. Делать это можно по-разному:

рассказать короткую интересную историю, вызывающую яркие ассоциации;
опубликовать списком главные преимущества товара/услуги/компании;
отработать возражения потенциальных клиентов;
ограничить время покупки или дать скидку на 1-2 дня, при этом показав достоинства товара.

Последний прием не стоит использовать слишком часто, иначе у читателей возникнет двоякое ощущение: они могут подумать, что вы продаете некачественный товар, если все время проводите акции и торопите их с покупкой.

Развлекательные посты . Их публикуют и в коммерческих аккаунтах, и в личном блоге. Процент развлекательных постов в общем контент-плане колеблется в районе 30%. Обычно это — милая картинка, короткое видео или гифка, 2-4 предложения. Главная особенность такого контента — то, что он не заставляет подписчиков думать, активно перерабатывать поданную информацию. К разрядам таких постов можно отнести публикации типа “доброе утро”, “пейзажи родного города”, “наша мастерская изнутри”.

Пример развлекательного поста

Информационные посты . Они также уместны для обоих типов аккаунтов. Правда, в коммерческих аккаунтах их процент редко превышает 50%, а вот в личном блоге достигает 100%. В таких постах рассказывают о товарах и услугах без эмоций и субъективного мнения или с ним, выражают свою точку зрения, описывают какое-либо известное событие и дают другую информацию. Главная особенность таких публикаций — яркое действие или насыщенный текст: неважно, будет он под картинкой или в формате видео.

Яркое фото для привлечения внимания и короткий список того, что можно привезти из путешествия на Бали

Пример составления контент-плана для Инстаграм по шагам

1. Выбираем тип аккаунта

Если у вас уже есть аккаунт, вы наверняка знаете его тип. Хотите что-то продавать через него? Значит, это продающий аккаунт. Хотите иметь много подписчиков, делиться с ними своим мнением, а потом и зарабатывать на рекламе или других способах монетизации? Значит, это личный блог. Ну а если аккаунта пока нет, просто создайте его.

2. Определяемся с целью продвижения

Понятно, что главная цель — увеличение прибыли от аккаунта. Но на этом этапе нужно поставить себе краткосрочную цель: например, привлечь больше подписчиков или продать в 1,5 раза больше, чем на прошлой неделе. Исходя из этой цели, можно будет формировать контент-план.

3. Составляем структуру контента в соответствии с целью

Подумайте, какие посты помогут достичь краткосрочной цели. Например, чтобы привлечь подписчиков, нужно публиковать интересный информационно-развлекательный контент, а чтобы увеличить число продаж, нужно увеличить количество продающих постов. Также подумайте, какой формат публикаций будет уместен: картинка с текстом, просто фото, видео или GIF-анимация. Здесь нет универсального рецепта: общее оформление аккаунта очень зависит от тематики. Нужно тестировать, пробовать разные комбинации, смотреть на результат.

Каждая тема может разбиваться ещё на несколько тем

4. Пишем контент-план на месяц

Определите оптимальное количество постов в день. В среднем это — 2-4 поста за сутки. Распишите каждое число: примерное время публикации и тип постов — продающие, информационные и развлекательные. Можно сразу написать заголовки для публикаций и коротко — их идею. Следите, чтобы посты распределялись равномерно: например, не стоит заваливать подписчиков продающими публикациями первую неделю, а вторую публиковать только информационные посты.

Где лучше составлять контент-план ? Каждый выбирает удобный для себя инструмент: некоторые работают даже в текстовом документе Word. Но гораздо удобнее Exel и Google-Таблицы. В них можно делать таблицы с четким распределением контента.

Идеи для постов

Развлекательные. Если у вас пока нет своих идей, воспользуйтесь стандартными приемами:

Возьмите узкую тему, соответствующую концепции аккаунта, и сделайте подборку незаезженных цитат.
Покажите рабочий процесс изнутри: например, сфотографируйте этап изготовления цветов в коробках.
Поделитесь каким-либо смешным случаем, связанным с вами или вашей компанией.
Обсудите какой-либо тренд: возьмите известное событие и расскажите о своем мнении, но без лишнего негатива.
Поделитесь интересной статистикой, соответствующей тематике аккаунта.

Информационные . В качестве пищи для размышлений читателю можно дать:

Новость о компании, которая повлияет на клиентов — к примеру, об изменении цен на товары. .
Какую-то рубрику, в которой вы будете описывать одну тему — например, интересные факты о компании.
Описание бизнес-процессов компании изнутри.
Рассказ об интересном случае, месте, важном событии — например, об участии в конференции.
Информацию о себе или компании, к примеру — интересный факт об объемах производства.

Продающие . В качестве продающих постов можно использовать следующие идеи:

Можно, конечно, создавать его вручную, но если у вас в подчинении пять и более пабликов, а Инстаграм (пока) не является основным видом заработка, то это будет слегка проблематично.

Так же, как проблематично заниматься продвижением instagram аккаунта только ручными способами. Здесь вам поможет справиться с рутиной сервис продвижения и раскрутки в Инстаграм . У сервиса также есть бесплатный 5-дневный период.

Ну а если хотите совсем без заморочек и наиболее эффективно раскрутить свой профиль в Инстаграм обратитесь к профессионалам . Подписчики для Вашего профиля в любых объемах, лайки и просмотры для фото публикаций - все это на вполне доступных условиях! Пользуемся.

Контент в Инстаграме, как и в любой социальной сети далеко не уникален, а все, что появляется нового тут же растаскивается по десяткам, а может и сотням аккаунтов. Поэтому стараться и корпеть над уникальным контентом, конечно, можно, но главное не придавать этому глобального значения. Все же не SEO занимаемся, и вопрос уникальности контента тут не стоит во главе угла.

Хотя, конечно, и совсем затасканный материал ваши подписчики будут вряд ли рады видеть. Итак, перед вам четыре способа добычи качественного контента для Instagram.

Бесплатные фотостоки

Начну я, пожалуй, именно с них. Наверное, каждый встречался с такими стоками как Shutterstock или Depositphotos. На них вы можете найти огромнейшее количество самого разнообразного контента, но, увы, все это за деньги.

Тем не менее, есть немалое количество и бесплатных стоков, большая часть которых является помойкой, но есть и достойные экземпляры. Крупицы золота, которые я собирал на протяжении многих месяцев, а сегодня делюсь с вами.

Итак, ниже - список самых сочных и качественных стоков, которые, что самое главное - совершенно бесплатны в использовании. Я и сам нередко использую их как для оформления контента в пабликах в Инстаграм, так и постов в этом блоге. Встречайте, 20 самых отборных бесплатных фотостоков:

http://magdeleine.co/
http://jaymantri.com/
https://picjumbo.com/
http://isorepublic.com/
http://www.stockvault.net/
http://getrefe.tumblr.com/
http://foodiesfeed.com/
http://images.superfamous.com/
https://unsplash.com/
http://littlevisuals.co/
http://www.gratisography.com/
http://publicdomainarchive.com/
http://raumrot.com/
http://thepatternlibrary.com/
http://www.everystockphoto.com/
http://join.deathtothestockphoto.com/
http://nos.twnsnd.co/
http://www.imcreator.com/free
http://picography.co/
http://www.morguefile.com/

Правда, на некоторых стоках разрешено только некоммерческое использование изображений, но, во-первых, шанс доказать, что вы использовали данные изображения для пабликов, которые впоследствии монетизируете будет равен примерно нулю, а, во-вторых, не забывайте, в какой стране мы с вами находимся.

Flickr & 500px

Стоки хороши всем кроме того, что зачастую если вам нужно изображение под конкретную тему, найти его будет довольно сложно. Поэтому либо вам нужно будет перелопатить немалое количество страниц с изображениями на стоках, либо искать что-то другое.

И тут на помощь приходят всеми любимые Flickr и 500px. Но начнем по порядку.

Итак, Flickr - это социальная сеть для фотографов. Каждый день там появляются сотни и тысячи неплохих снимков, которые вы можете использовать для своих целей. Но самое ценное, что там есть поиск, благодаря чему вы можете найти нужные вам изображения по ключевым словам.

Учитывайте, что большая часть аудитории этого сайта - англоязычная, поэтому запросы в поиск вбивайте исключительно на английском языке, так ваши шансы найти подходящие изображения будут на несколько порядков выше.

Конечно, не все изображения можно скачать (я еще сделаю позже небольшой мануал на тему того, как скачивать закрытые изображения из Flickr), но и среди тех, которые доступны для свободного скачивания есть огромное количество годного контента.

Tumblr & Pinterest

Принцип поиска контента схож с прошлым разделом - пользуетесь разделом поиска и ищите нужный вам контент. Опять же, запросы нужно вбивать исключительно на английском языке.

Контент, по большей части, будет более низкого качества, чем в случае с прошлым вариантом, однако, тем не менее, можно довольно легко найти нужные изображения относительно быстро. Главное - следите за размерами изображений, так как в Инстаграм лучше постить картинки от 640х640.

Его величие Instagram

Ну и, конечно же, куда без самого Инстаграма. Наверняка у вашего паблика есть десятки толковых аналогов и конкурентов. Соответственно, если вы озабочены поиском контента и предыдущие варианты вам не особо помогли, могу посоветовать попросту грабить своих конкурентов.

Так делают большинство владельцев пабликов, и не только в Инстаграм. Поэтому со спокойной душой берите чужие пикчи и пользуйтесь на здоровье. Вопрос кармы и морали оставим за рамками данной статьи.

Для поиска конкурентов советую пользоваться сервисом Iconosquare.com, там есть отличная форма поиска, вбив в которую нужный вам хештег, вы найдете как аккаунты, посвященные вашему запросу, так и фотографии по данному хештегу. Очень удобно.

Iconosquare еще, кроме всего прочего, позволяет скачивать картинки по правому клику, в отличие от самого Инстаграма, в случае с которым нужно лезть в исходный код страниц, страдать геморроем и прочее. В случае же с названным сервисом все гораздо проще - кликаете правой кнопкой мыши на изображении и выбираете «Сохранить изображение», ну или как там у вас в браузере называется этот пункт. Вуаля.

Данных четырех способов с головой хватит для того, чтобы создавать толковый контент для своих пабликов. Конечно, ничего не заменит оригинальный контент, который будет привлекать подписчиков, но если вы собираетесь брать массовостью, то перечень ссылок выше - просто кладезь для вас.

Актуальность составление контент-плана для Инстаграма, обуславливается тем, что это одна из самых популярных социальных сетей в мире. По своей популярности сервис если ещё и не обогнал Facebook и VK, то уже давно идёт с ними наравне. Именно поэтому использовать ресурс для маркетингового продвижения коммерческих продуктов не просто полезно, но необходимо. Если, конечно, вы рассчитываете задержаться на рынке хотя бы на 2-3 года.

Есть, правда, одна проблема: стоит хотя бы на неделю забросить аккаунт, как всю работу по привлечению подписчиков можно начинать заново. Instagram — соцсеть настоящего момента: чем больше свежих публикаций, тем громче о вас говорят. Поэтому для эффективной работы с ресурсом SMM-менеджеру просто необходим грамотно составленный контент-план.

Контент-план для Instagram: три вопроса

Составление контент-плана начинается с определения ближайших целей, которых вы планируете достичь. Исходя из этой информации, сформулируйте ответы на три вопроса:

что публиковать;
когда публиковать;
с какой частотой.

Для примера можно разобрать процесс составления контент-плана для небольшого хостела или гостиницы в Сочи, Геленджике или Туапсе.

Вопрос №1: что публиковать?

Главная цель любого отеля — увеличение количества посетителей. Но, несмотря на это, аккаунт заведения в Instagram не должен быть слишком скучным. Тематически весь публикуемый в профиле контент можно разделить на три категории:

полезный, т. е. обучающий или развлекательный (40-50%);
личный, имеющий яркую эмоциональную окраску (40-50%);
продающий (10-20%).

Процентное соотношение приблизительное. Для получения более точных данных нужно изучать динамику активности пользователей в индивидуальном порядке.

Школы иностранных языков, фитнес-центры или курсы профессионального обучения могут публиковать в своём профиле правила произношения или рекомендации по составлению графика тренировок. Всё это пользователи наверняка оценят, лайкнут и, может быть, добавят в свою подборку или отправят друзьям в директ.

А что публиковать отелю? Например, интересную информацию о достопримечательностях города, выставках, концертах и кинопремьерах. Люди, которые приезжают отдыхать в курортный город, вряд ли собираются провести всё своё время на пляже. Рано или поздно им захочется прогуляться по улицам, посмотреть на историческую застройку или даже сходить в музей. И заметки, которые вы разместите, помогут вашим потенциальным клиентам сориентироваться и сделать правильный выбор. Личный контент

Instagram — очень доброжелательная социальная сеть. Здесь люди активно делятся своими впечатлениями, настроением и планами, рассказывают о местах, в которых побывали, и вещах, которые приобрели. Пользователи ресурса особенно высоко ценят эмоциональный контент, имеющий определённую личностную привязку.

Как этим можно воспользоваться для повышения лояльности подписчиков? Очень просто: рассказывайте о своём бизнесе. Не бойтесь публиковать посты, которые имеют какое-то отношение к рядовым рабочим моментам. Вот небольшой список хороших идей для эмоциональных публикаций:

фотографии и истории о сотрудниках. Напишите о том, какой замечательный повар работает в вашем отеле, какие внимательные у вас горничные и какой дружелюбный администратор. Расскажите о том, кто из персонала прошёл профильное обучение и повысил свои профессиональные навыки, заслужил благодарность гостей, стал «работником месяца» и т. д.;
новости заведения. Закупили новую мебель? Прекрасно, расскажите об этом. Сделали ремонт в ресторане? Опубликуйте фотографии нового интерьера. Отель развивается, и ваши подписчики должны об этом знать;
рабочие будни. Покажите потенциальным клиентам, как работают ваши аниматоры, как администраторы встречают гостей, как официанты протирают столы и как охранники гладят котика. Поверьте, это интересно не только вам самим.

О погоде, кстати, тоже можно рассказать. Особенно если туристический сезон уже стартовал. Возможно, кто-то из ваших подписчиков, увидев, что в Сочи тепло и солнечно, откажется от привычной Турции или Таиланда и приедет отдыхать именно к вам.

Вопрос №2: когда публиковать?

Чтобы ваши записи просмотрело как можно больше человек, нужно публиковать их в часы максимальной активности подписчиков. Отследить их вам поможет раздел «Статистика», который имеется в настройках каждого .

Как правило, в сети больше всего людей утром (8-10 часов), в обеденный перерыв (12-14 часов) и поздним вечером (22-24 часа). Поэтому имеет смысл разбивать контент-план на три временных отрезка. И публиковать записи в 09:00, 13:00, 17:00 и 21:00. При этом забивать ленту только эмоциональными новостями или рекламными предложениями не стоит. Чередуйте тематику, и количество подписчиков будет расти стабильно и предсказуемо.

Что касается публикации постов в выходные дни, то здесь всё зависит от формата компании, если это пивной паб, то делать посты в выходные разумеется нужно. В других случаях, нужно смотреть статистику публикация в эти дни и если охват значительно меньше, чем в будни, то выходные можно пропускать. Вопрос №3: с какой частотой?

Один пост в сутки — это минимум, который должен быть вне зависимости от того, как идут дела у отеля, какое у вас настроение и какой праздник в календаре. Максимум — 4-5 публикаций. Больше делать не стоит: обилие коммерческого контента в ленте подписчиков может сыграть с вами плохую шутку.

А вот постов-историй может быть и 10-15 за день. Через сутки сервис всё равно удалит эти записи, поэтому они провисят ровно столько, сколько нужно, чтобы пользователи обратили внимание на ваш аккаунт. Главное — чтобы для таких историй был повод. Вопрос №4: нужно ли составлять календарь публикаций?

Нужно ли составлять на месяц или на неделю вперёд план тех постов, которые будут публиковаться? В большинстве случаев ответ положительный и публикацию постов следует автоматизировать (в том числе это можно сделать с помощью программы SocialKit - функция ), чтобы каждый день не тратить время на это и заниматься другими делами. Единственное, можете оставить свободные окна для ситуативного контента, например, пришла новая коллекция одежды, есть срочное сообщение для подписчиков и прочее.

Пример контент-плана для Инстаграм:

Используя информацию озвученную в статье и приведённый на картинке образец, вы можете самостоятельно составить хороший контент-план. Не важно, к какой сфере относится ваши бизнес: ресторан, кафе, сетевой маркетинг или производство, контент-план нужен вам для более эффективной работы.

Мы продолжаем говорить о том, . В прошлый раз мы рассказали о том, как оформить свой аккаунт. А сегодня - основная часть, контентная. Наш эксперт Марина Гиллер расскажет, как планировать, что именно постить, какие источники контента можно использовать.

————————————————————————————-

Для эффективной работы в Инстаграм я советую заранее составить рубрикатор и использовать контент-план. Это поможет вам не только придерживаться графика, но и лучше понимать, как ваши действия ведут к поставленным целям.

Какие типы контента используют в Инстаграме

Традиционно инстаграм-контент делят по его назначению:

развлекательный;
информационный (полезный, обучающий);
продающий;
вдохновляющий, мотивационный;
смешанный.

Например, если главная задача для Инстаграма - повышать узнаваемость как эксперта, делайте ставку на полезный контент, если вы хотите вовлекать аудиторию, чаще делайте развлекательные «болтательные» посты с вопросами.

При разработке контент-плана для Инстаграма желательно, чтобы все типы контента присутствовали в вашем блоге в той или иной пропорции, иначе блог будет однообразным и может наскучить аудитории.

Что такое рубрикатор и зачем он нужен?

Так зачем же составлять рубрикатор?

Чтобы соблюдать график публикаций.
Чтобы соблюдать баланс между разными направлениями, темами и задачами.
Чтобы соблюдать баланс личного и профессионального.
Чтобы никогда не мучиться вопросом «А что бы такого запостить?».
Чтобы планировать свою работу и заранее готовить не только тексты, но и фотографии.
Чтобы повышать вовлеченность через ожидания подписчиков.

Как составить рубрикатор

Это могут быть разные аспекты вашей работы и личной жизни. Но необязательно раскрывать эти темы «в лоб». Помните о разных типах контента и ищите способ подать нужную вам тематику в одном из выбранных форматов.

Что нужно учесть

Одна тема может раскрываться в нескольких рубриках разного формата, но следите за балансом тем. Если какая-то тема доминирует, она будет восприниматься как основная.

Некоторые рубрики могут чередоваться и повторяться реже, чем раз в неделю. Выбирайте день недели для каждой рубрики с учетом активности и настроя аудитории. Наблюдайте, экспериментируйте, записывайте, анализируйте и делайте выводы.

Необязательно закреплять рубрики за конкретным днём. Вы можете составить более сложную сетку, например, сразу на 2, 3 или 4 недели. Но за таким рубрикатором сложнее уследить.

Количество публикаций в день также зависит от аудитории и тематики. Для ориентира отталкивайтесь от одной публикации в день, воскресенье можно оставить выходным днем.

Постарайтесь продумать рубрику, в которую сможете органично вводить партнёров для взаимопиара и рекламы (об этом мы поговорим отдельно на этапе продвижения).

Как придумывать идеи для публикаций

Вот где обычно прячутся идеи постов:

Ваши собственные наблюдения, сделанные в процессе работы.
Вопросы ваших клиентов.
Вопросы ваших читателей.
Истории и случаи из практики.
То, что вы узнали, повышая квалификацию.
То, что вы хотели бы знать на ранних этапах.

Так как же генерировать эти идеи?

Способ 1. Заведите файл, блокнот, заметку, куда будете заносить идеи для будущих постов. Записывайте туда всё, что приходит в голову, не оценивайте и не отбрасывайте идеи раньше времени. Старайтесь делать это сразу и записывайте ясно и разборчиво, иначе потом рискуете не вспомнить, что имели ввиду.

Когда будете работать над контент-планом, загляните в свой список. Нет ли там идей, которые вписываются в конкретные рубрики?

Способ 2. Представьте, что перед вами три барабана, как у игрового автомата. На первом барабане указана рубрика, на втором - важная черта вашего бренда эксперта , на третьем - тип контента. Крутите барабан и ищите идею для выпавшей комбинации!

Способ 3. Техника мозгового штурма, фрирайтинг и другие креативные техники для поиска идей. Выделяйте время и специально на то, чтобы сгенерировать побольше тем и пользоваться ими какое-то время. Найдите лучшее место, время и состояние для подобной практики и не насилуйте себя, если сейчас ничего не получается придумать.

Способ 4 . Будьте внимательны, настройте свой фокус так, чтобы искать темы во всём: в дискуссиях с коллегами, в вашей ленте новостей, в разговорах в очереди и, конечно, в собственной практике. Слушайте клиентов, фиксируйте, что повторяется, читайте комментарии и не ограничивайтесь «спасибо», а расспрашивайте ваших читателей, больше узнавая, как они думают и что их волнует. Подмечайте мелочи и закономерности и обязательно записывайте (см. способ 1).

И самое главное. Выбирая темы, помните о читателе! Ваш собственный интерес и аутентичность контента очень важны, но информация, содержащаяся в посте, должна быть актуальна для вашей ЦА. Обычно это потенциальные клиенты, а не ваши друзья или коллеги. Пропускайте свои идеи через этот фильтр.

Что такое контент-план для аккаунта в Инстаграме и как с ним работать

Если рубрикатор - это шаблон, который повторяется с определенной периодичностью, то контент-план - это конкретный список публикаций с уже придуманной темой, закрепленной за определенной датой.

Обычно контент-план составляют на месяц. Это позволяет оптимизировать вашу работу, заранее планировать фотоконтент, написание текстов, учитывать стратегические маркетинговые задачи и так далее.

Вести план проще всего в электронном календаре, например, календарь Google , но можно использовать таблицу Excel или даже бумажную календарную сетку.

Начните заполнение календаря с публикаций, привязанных к датам. Посмотрите на свой план: есть ли у вас мероприятия и акции, которые нужно анонсировать, запланированы ли встречи и поездки, о которых вы будете рассказывать? Занесите это в календарь.
Внесите закрепленные стандартные рубрики, для которых не нужно придумывать идеи (например, каждую пятницу вы обмениваетесь с читателями новостями за неделю, каждый понедельник играете в слова).
Посмотрите на свой список уже готовых идей и распределите по рубрикам.
Придумайте темы для рубрик, в которых не было готовых идей.
Выпишите список задач, связанных с другими людьми: договориться об интервью, заказать иллюстрации, найти партнера и так далее.
Работу над текстами и фото можно группировать, создав весь контент на неделю или даже месяц за один раз. Многим это упрощает работу.

Для планирования контента я рекомендую сервис later.com: приложение + web-версия. Здесь вы можете расставить все готовые публикации по времени, а в нужный момент приложение уведомит вас о том, что необходимо сделать публикацию (всего два клика, и пост в блоге!).

Строго соблюдать контент-план необязательно. Если у вас появились срочные новости и оригинальные идеи, вы можете передвинуть запланированную публикацию или совсем отказаться от неё. Контент-план призван помогать вам, а не становиться тюрьмой. Некоторые вообще отказываются от контент-плана и лишь придерживаются рубрикатора, предпочитая писать спонтанно и под настроение. Но это подходит не каждому и зависит от особенностей вашего характера.

Особенности инста-текстов

Тексты для Инстаграма имеют свою специфику.

Это короткий формат, длина текста - до 2200 знаков. Желательно удерживаться в этих рамках, иначе продолжение текста придется размещать в комментарии, и ваш текст могут не дочитать. Учитывайте и особенности аудитории: в некоторых нишах пользователи предпочитают более короткий текст.

В ленте видны только первые две строки вашего текста. Старайтесь сделать их максимально интригующими, чтобы читателям хотелось развернуть текст.

Из-за короткого формата стоит отдать предпочтение или ёмким спискам, или узким темам. То есть, подробная инструкция, подобная этой, могла бы превратиться в короткий список советов, и, напротив, из каждого совета можно сделать отдельный пост.

В Инстаграме вполне допустимы неформальные тексты. Вы можете использовать жаргонизмы и эмодзи для выражения эмоций. Но всегда помните о стиле своего бренда и целостности вашего образа.

Фотоконтент

Размещение картинок также можно продумывать и планировать

Говоря о визуальной социальной сети, мы добрались до картинок в последнюю очередь, но это совсем не удивительно. Без должной подготовки фотоконтент в вашем Инстаграме не будет работать на ваши задачи. Теперь же вы знаете, что и зачем делаете, и подборка изображений не будет представлять труда.

Разработка концепции

Если у вас уже есть фирменный стиль или хотя бы доска вдохновения для вашего бренда, самое время пустить это в работу. Если нет, у вас появился отличный повод этим заняться.

Определите фирменную палитру , стилистику изображений, типичные ракурсы, сюжеты и композиции и старайтесь следовать этим принципам постоянно.
Не забывайте, что фото - это дополнительный пласт информации. Фотографии могут транслировать настроение вашего проекта и стиль вашей работы, ценности и даже образ идеального клиента. Постарайтесь не оценивать картинки только с точки зрения вкуса, анализируйте, что они говорят о вас читателю .

Продумайте сквозные элементы стиля . Это может быть повторяющийся цвет, предмет или группа предметов, которые присутствуют на фото, ваши руки в кадре, ваше лицо, ваша фигура определенной крупности, некий символ (сердце, птица, блокнот, очки и так далее). Необязательно использовать этот приём на каждом фото, но он очень поможет.

Важно нащупать баланс между однообразием и несочетаемостью. Ведь позитивное восприятие вашего контента читателями в равной степени зависит от эффекта узнавания и эффекта неожиданности.

Текст на фото

Текст на фото может стать способом передать нужную информацию. Например, текстом можно указывать тему поста или рубрику, привлекать внимание к определённой мысли, рекламировать акцию или мероприятие.

Вы можете использовать текст постоянно, время от времени или не делать этого вообще. Блоги с текстом на фото субъективно воспринимаются как «полезные», курируемые блоги-проекты. Блоги без текста на фото - как персональные. Выбирайте, что вам ближе.

Для текста подберите до трёх сочетающихся между собой шрифтов. Лучше всего использовать фирменные шрифты, которые вы будете применять на всех площадках.

Для наложения текста на картинки можно использовать Photoshop и его аналоги. С этой задачей также отлично справится сервис Picmonkey.com или приложение Phonto (iOS и Android). Все эти инструменты позволяют использовать ваши шрифты, а не только те, что предустановлены разработчиками.

Так где же брать картинки?

Рассмотрим несколько источников.

хорошо фотографируете или готовы учиться;
любите спонтанно генерировать контент;
хотите сохранить максимальную неформальность блога и личную подачу;
хотите показывать процесс и результат своей работы.

2. Стоки . Стоковые фото часто выглядят шаблонно, но есть и хорошие стокис lifestyle-фотографиями любой тематики, в том числе, и бесплатные. Такие фотографии также позволяют демонстрировать образ идеального клиента, но фотографий с людьми на бесплатных стоках, как правило, не бывает. Тем не менее, имейте ввиду, что стоковые фото не эксклюзивны, их могут использовать и другие. Также здесь бывает сложнее выдерживать единый стиль. И ни в коем случае не выдавайте стоковые фото за своё портфолио.

3. Заказ фото . Это ваш вариант, если вы хотите уникальности и готовы платить за фотоконтент, или вам нужно показывать результат работы, но вы не можете сделать это самостоятельно. Фотограф может отснять ваше портфолио, создать серию предметных фотографий в едином стиле, сделать ваши портреты. Важно лишь грамотно составить ТЗ, и здесь вам поможет подготовленный контент-план с чёткими темами и доска вдохновения, чтобы фотограф точно понимал поставленную задачу.

4. Tекст на фоне . Это неплохой вариант для иллюстрации полезных постов. Вы можете выбрать несколько фонов - однотонных или с узором, подобрать шрифт, создать шаблон таких картинок и делать их по аналогии. Такой шаблон можно заказать дизайнеру.

5. Пользовательский контент. Это фотографии ваших клиентов, которые демонстрируют вашу работу, фотографии пользователей Инстаграм (в обоих случаях необходимо получить разрешение).

6. Комбинация нескольких вариантов. Можно использовать все эти источники, но главное - помнить об их сочетаемости.

Видео-контент

Какие существуют варианты использования видео и кому это подойдёт

Видео процесса работы (подойдет хэндмэйд-мастерам, специалистам индустрии красоты, всем, кто работает руками).
Бэкстейдж или изнанка процесса (то, что клиент обычно не видит: например, отрывки подготовительного этапа работы, перерывы между выступлениями).
Новости проекта в жанре «говорящей головы» (если вы являетесь лицом собственного проекта).
Короткий экспертный совет (особенно подходит для специалистов, чтобы показать компетентность и создать ощущение личного контакта).
То, что вас вдохновляет (события, явления, что-то прекрасное, то, в чём берет отправную точку ваш продукт).
То, на чём вы учитесь (мини-репортажи с тренингов или выставок, обзоры профильной литературы и так далее).